Jóvenes Renacer
En Juan Valdez hemos integrado a los jóvenes como uno de nuestros grupos de interés prioritarios para la generación de valor a los caficultores colombianos. Por ello, con el programa Jóvenes Renacer buscamos visibilizar y fortalecer su liderazgo en diferentes regiones en Colombia, muchas de las cuales son zonas afectadas por la violencia y la exclusión.
De esta manera, queremos que los jóvenes caficultores encuentren el campo como un escenario innovador, competitivo e incluyente para que puedan construir proyectos de vida en la ruralidad, sin por ello sacrificar sus sueños de ser empresarios, exportadores, líderes en su comunidad y profesionales. Por eso, desde Procafecol S.A. reconocemos el valor diferencial superior del producto y buscamos contribuir en la formación técnica y personal de estos jóvenes. Además, Jóvenes Renacer pretende que los consumidores se sensibilicen con la importancia del empalme generacional para el futuro de nuestra caficultura en Colombia y de la necesidad de reconocer el trabajo de estos líderes cafeteros en el país.
Línea del tiempo
El programa tuvo sus inicios en el 2017, como resultado del trabajo articulado entre Procafecol S.A. y la Fundación ANDI (Asociación Nacional de Empresarios de Colombia), con un kit de Edición Especial de Café Renacer. Con esta Edición Especial buscábamos contribuir a la construcción de país, exaltando las historias de reconstrucción y esperanza de las comunidades afectadas por la violencia en las diferentes regiones.
Posteriormente, en el 2018 visibilizamos la historia de esperanza y liderazgo de cinco jóvenes caficultores de diferentes zonas de Colombia, a través de cafés de microlote provenientes de Abejorral, Antioquia; La Celia, Risaralda; Rosas, Cauca; Urumita, Guajira; y Santa María, Huila. Estos jóvenes recibieron un precio superior por su café y pudieron vivir una experiencia de fortalecimiento técnico y de proyecto de vida a través de la semana Renacer.
En 2019, el programa Renacer fue reconocido por la Fundación ANDI, USAID, Acdi/Voca, Portafolio y FSG (consultora internacional líder en estrategia de valor compartido) como una de las 25 empresas inspiradoras del país, es decir, aquellas empresas que integran los desafíos sociales dentro de su negocio, reduciendo costos y mitigando riesgos, a la vez que impulsan su competitividad.
En este mismo año dimos continuidad al trabajo de los cinco jóvenes de la edición 2018, por medio de una recompra de café bajo las mismas condiciones de precio superior y diferencial, como plataforma para la alianza con propósito entre Transmilenio y Juan Valdez.
En el marco de este programa creamos una alianza con la Federación Nacional de Cafeteros, Fundación Bancolombia y Solidaridad Network para fortalecer, durante dos años, en las dimensiones técnicas, productiva, asociativa, ambiental y bajo un enfoque de equidad de género, a la Asociación de Mujeres de Viotá y Tequendama- ASOMUCAVIT, a quienes compramos más de 20.000 kg de café. A estas 22 mujeres de la vereda Bajo Palmar, Viotá (Cundinamarca) les dimos garantía de compra de su café por los dos años de duración del proyecto de fortalecimiento, a un precio diferencial superior.
Desde el componente de comercialización, lanzamos al mercado la Edición Especial de Navidad con café de jóvenes del Huila pertenecientes al programa. Así mismo, 34 jóvenes se beneficiaron por capacitaciones en fotografía de producto y educación financiera
En 2020, creamos una alianza con la compañía de tecnología Penta Global (Estados Unidos), Human Leap, ALMACAFÉ y la Federación Nacional de Cafeteros, para asegurar la trazabilidad de café con tecnología Blockchain, del café de microlote comprado a cinco jóvenes caficultores de diferentes lugares del país, (Samaniego, Nariño; Lourdes, Norte de Santander; Circasia, Quindío; Montebello, Antioquia; y Tuluá, Valle del Cauca), quienes fueron protagonistas de la edición especial de la temporada de marca para 2020.
Adicionalmente, en alianza con la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), Renacer trabajó con 35 jóvenes de dos asociaciones cafeteras: 19 de Tablón de Gómez, Nariño, pertenecientes a ASOPROCAFE; y 16 de Gigante, Huila, pertenecientes a ASODESARROLLO. Estos jóvenes, junto a otro grupo de jóvenes de Santander, fueron los proveedores del blend de café empacado de 250g correspondiente a la edición especial “Renacer” en 2020.
En el marco de la cuarta edición del programa Jóvenes Renacer, desarrollamos “Generación JNVLDZ”, una campaña de jóvenes para jóvenes. Junto con la campaña, lanzamos una edición especial de café cultivado por estos jóvenes, acompañado por un innovador concepto gráfico para su empaque y campaña, diseñado por Emilia Cano, una estudiante de diseño industrial de la Pontificia Universidad Javeriana, ganadora de un concurso en el que participaron más de 50 jóvenes universitarios.
El proyecto tuvo como objetivo desarrollar capacidades digitales y de emprendimiento de 60 jóvenes caficultores de los municipios de Hobo, Agrado, Garzón y Gigante, en el departamento del Huila, junto con el fortalecimiento de buenas prácticas agrícolas, que les permitan obtener un café de mejor calidad y dinamizar sus procesos de comercialización.
El programa tuvo sus inicios en el 2017, como resultado del trabajo articulado entre Procafecol S.A. y la Fundación ANDI (Asociación Nacional de Empresarios de Colombia), con un kit de Edición Especial de Café Renacer. Con esta Edición Especial buscábamos contribuir a la construcción de país, exaltando las historias de reconstrucción y esperanza de las comunidades afectadas por la violencia en las diferentes regiones.
Posteriormente, en el 2018 visibilizamos la historia de esperanza y liderazgo de cinco jóvenes caficultores de diferentes zonas de Colombia, a través de cafés de microlote provenientes de Abejorral, Antioquia; La Celia, Risaralda; Rosas, Cauca; Urumita, Guajira; y Santa María, Huila. Estos jóvenes recibieron un precio superior por su café y pudieron vivir una experiencia de fortalecimiento técnico y de proyecto de vida a través de la semana Renacer.
En 2019, el programa Renacer fue reconocido por la Fundación ANDI, USAID, Acdi/Voca, Portafolio y FSG (consultora internacional líder en estrategia de valor compartido) como una de las 25 empresas inspiradoras del país, es decir, aquellas empresas que integran los desafíos sociales dentro de su negocio, reduciendo costos y mitigando riesgos, a la vez que impulsan su competitividad.
En este mismo año dimos continuidad al trabajo de los cinco jóvenes de la edición 2018, por medio de una recompra de café bajo las mismas condiciones de precio superior y diferencial, como plataforma para la alianza con propósito entre Transmilenio y Juan Valdez.
En el marco de este programa creamos una alianza con la Federación Nacional de Cafeteros, Fundación Bancolombia y Solidaridad Network para fortalecer, durante dos años, en las dimensiones técnicas, productiva, asociativa, ambiental y bajo un enfoque de equidad de género, a la Asociación de Mujeres de Viotá y Tequendama- ASOMUCAVIT, a quienes compramos más de 20.000 kg de café. A estas 22 mujeres de la vereda Bajo Palmar, Viotá (Cundinamarca) les dimos garantía de compra de su café por los dos años de duración del proyecto de fortalecimiento, a un precio diferencial superior.
En 2020, creamos una alianza con la compañía de tecnología Penta Global (Estados Unidos), Human Leap, ALMACAFÉ y la Federación Nacional de Cafeteros, para asegurar la trazabilidad de café con tecnología Blockchain, del café de microlote comprado a cinco jóvenes caficultores de diferentes lugares del país, (Samaniego, Nariño; Lourdes, Norte de Santander; Circasia, Quindío; Montebello, Antioquia; y Tuluá, Valle del Cauca), quienes fueron protagonistas de la edición especial de la temporada de marca para 2020.
Adicionalmente, en alianza con la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), Renacer trabajó con 35 jóvenes de dos asociaciones cafeteras: 19 de Tablón de Gómez, Nariño, pertenecientes a ASOPROCAFE; y 16 de Gigante, Huila, pertenecientes a ASODESARROLLO. Estos jóvenes, junto a otro grupo de jóvenes de Santander, fueron los proveedores del blend de café empacado de 250g correspondiente a la edición especial “Renacer” en 2020.
En el marco de la cuarta edición del programa Jóvenes Renacer, desarrollamos “Generación JNVLDZ”, una campaña de jóvenes para jóvenes. Junto con la campaña, lanzamos una edición especial de café cultivado por estos jóvenes, acompañado por un innovador concepto gráfico para su empaque y campaña, diseñado por Emilia Cano, una estudiante de diseño industrial de la Pontificia Universidad Javeriana, ganadora de un concurso en el que participaron más de 50 jóvenes universitarios.
El proyecto tuvo como objetivo desarrollar capacidades digitales y de emprendimiento de 60 jóvenes caficultores de los municipios de Hobo, Agrado, Garzón y Gigante, en el departamento del Huila, junto con el fortalecimiento de buenas prácticas agrícolas, que les permitan obtener un café de mejor calidad y dinamizar sus procesos de comercialización.
Desde el componente de comercialización, lanzamos al mercado la Edición Especial de Navidad con café de jóvenes del Huila pertenecientes al programa. Así mismo, 34 jóvenes se beneficiaron por capacitaciones en fotografía de producto y educación financiera
Aliados estratégicos del programa
Aliados estratégicos del programa
¿Qué hemos logrado?
